帶著我的天份
(以下節錄自本書 p.169-181)
二○一○年二月，一天早上老虎伍茲走進一處俱樂部的會廳，俱樂部位於佛羅里達州龐特維德拉海灘（Ponte Vedra Beach）的TPC鉅草地高球場（TPC Sawgrass）。老虎伍茲於自家門口發生車禍，一連串出軌行為跟著攤在陽光下，事件一燒三個月，伍茲來到會廳對此道歉。他讀稿時站在一面素簡的小講桌前，身後是藍色布簾。此間聚集數十名聽眾，包括親友和若干經過細選的媒體記者。十五分鐘的聲明後，伍茲不留發問時間，逕離講台，並擁抱他的母親。他的母親坐在前排，入鏡位置完美。整場道歉會的播放平台包含數間大型電視台和所有有線新聞頻道，獲得頂級曝光率。
勒布朗本人和身邊至友高度關注。他和伍茲打過照面，那是醜聞爆發數年前，勒布朗前往奧蘭多作客魔術隊的比賽時，當時伍茲坐在場邊第一排座位。兩人交換手機號碼，伍茲將勒布朗的號碼輸入於現在已過時的掀蓋式手機。日後髮妻握在手中，發現不堪訊息，使伍茲捲入如此多麻煩的手機，便是這一支。勒布朗和伍茲均為耐吉旗下的頂級代言運動員，兩人有搭上線，但不算朋友。勒布朗在娛樂界和運動界都有人脈，但未擴及高爾夫球界。即便如此，這並非是勒布朗一行人關注伍茲醜聞發展的原因，他們在意的是伍茲如何處理具敏感性的對外發言。
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在超過三百間媒體單位鋪天蓋地的報導下，伍茲的道歉聲明成為當時運動界的最大條新聞。媒體報導沸沸揚揚，然而，伍茲和美國職業高爾夫巡迴賽（PGA Tour）並沒有隨之起舞，他們將幾乎所有媒體請到萬豪酒店（Marriott）的一間分館，媒體必須於此透過閉路電視觀看伍茲的發表。此舉固然激怒部分媒體，美國高爾夫作家協會（Golf Writers Association of America）也發動杯葛，但卻讓伍茲對整起活動的上台發表有掌控權，媒體無法逼問伍茲不願談論的話題。
在美國職業高爾夫巡迴賽總部宣布道歉聲明，此舉讓伍茲得以交由總部的人處理場面，在某些方面而言，也能掌握部分動線。道歉聲明縱然不是值得驕傲的時刻，伍茲的名聲也遭到重創，但外界虎視眈眈，想捕捉伍茲的第一反應，對此伍茲與其管理團隊卻能找到施力點，並發揮至最大價值。部分公關專家跳出來抨擊此舉，表示整起操作中，格外過分的是召開記者會， 卻不讓記者進入現場，形同孤立那些記者會後有發文影響力的媒體人員。而從勒布朗等人的角度來看，伍茲處理重大聲明的做法，倒是讓他們眼睛一亮。
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勒布朗將於那年夏天轉為自由球員（FA），而大約就是從伍茲記者會後，卡特開始思考FA的聲明方式。當時勒布朗效力克里夫蘭騎士隊已來到第七年賽季，球員合約即將走完。過去兩年間，其他球隊早已開始摩拳擦掌準備招募，並清出薪資和球員空間，準備獻上一億美元的合約。尼克、籃網、快艇和公牛等位於大市場的球隊準備招攬勒布朗，籌碼愈堆愈高。二○○六年勒布朗展延合約時，是以電話通知媒體的方式進行聲明，而對於勒布朗這次投入FA 市場，重要性和關注度更加有過之而無不及。過去七年間，卡特和勒布朗持續想方設法，尋找（甚或創造）以勒布朗姓名、肖像與影響力獲利的價值。當勒布朗決定投入FA市場，其聲明也將潛藏巨大商機。因此他們認為，若是透過公開記者會或聲明，會將商機拱手讓人。
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媒體與明星運動員之間存在著共生關係，透過媒體讓大眾得知他從事的各類活動和慈善公益，會有助於大眾更認知運動員，此點彌足珍貴之外，也會拉提銷量。勒布朗固然了解這一點，但媒體從他身上撈好處的方式，有時使他不耐。因此，何妨自己操作顯然原本就屬於自己的活動，好讓肥水不落外人田？能思及此點，可以說是具有相當的商業敏銳度。
然而，必須考量到大眾觀感。若勒布朗直接出售自己的FA聲明，在大眾觀感上可能引發疑慮，這向來是他們十分敏感的面向。早期他們以四騎士自稱，舉辦相對廉價的活動（如以一人三百美元的價格舉辦派對獲利）時，總是會確認要宣稱一部份收益會捐作善款。